Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında gerçekte uygulanmayan yüksek oranlı indirim algısının önüne geçmek amacıyla getirilen yeni kurallara ilişkin denetimlerin sürdüğünü açıkladı.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren değişiklikle, indirimli satış reklamlarında “eski fiyat” olarak gösterilecek tutarın belirlenme yöntemi değiştirildi.
Yeni düzenlemeye göre bir üründe indirim yapıldığı duyurulurken, indirim öncesi fiyat olarak kampanyanın başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Böylece ürünün fiyatının kampanya öncesinde kısa süreliğine yükseltilip daha sonra yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi yaratılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Şartlı kampanyalar da kapsama alındı
Düzenleme yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan fiyat indirimlerini kapsamıyor.
“İki ürün alana üçüncüsü indirimli”, belirli bir tutarın üzerindeki alışverişlere sağlanan avantajlar veya tüketicinin belirli bir işlemi gerçekleştirmesine bağlı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Bir ürün farklı satış kanallarında satılıyorsa indirim öncesi fiyat, kampanyanın yapıldığı kanalın kendi fiyat geçmişine göre belirlenecek. Örneğin internet mağazasındaki fiyat, fiziksel mağazadaki indirimin referans fiyatı olarak kullanılamayacak.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerle hizmetlerde ise son 10 gün kuralı uygulanmayacak; indirimli fiyattan hemen önceki fiyat esas alınacak.
Yanıltıcı reklama 39,9 milyon liraya kadar ceza
Ticaret Bakanlığı, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiğini vurguladı.
Gerçekte uygulanmayan eski fiyatların gösterilmesi, indirim oranının olduğundan yüksek sunulması, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin belirtilmemesi, indirim kapsamındaki ürünlerin belirsiz bırakılması veya stok bilgisinin yanıltıcı verilmesi mevzuata aykırı kabul ediliyor.
Reklam Kurulu, tespit edilen ihlallerde reklamın durdurulmasına karar verebildiği gibi ihlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulayabiliyor.
Bakanlık, denetimlerin mağazaların yanı sıra internet siteleri, çevrim içi pazaryerleri ve diğer dijital mecralarda da sürdürüldüğünü bildirdi.
