tarihinde yürürlüğe gireceğini duyurdu. Düzenlemelerle hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicileri, takviye edici gıda tanıtımları ve tüketici değerlendirmeleri başta olmak üzere birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
Hedefli reklamlar için şeffaflık zorunlu olacak
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamaya göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri kullanılarak sunulan hedefli reklamlarda yeni yükümlülükler getirildi.
Buna göre reklam verenler, reklamın tüketiciye hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay ulaşılabilir şekilde tüketicilere sunmak zorunda olacak.
Takviye edici gıda reklamlarına yeni kurallar getirildi
Yönetmelik değişikliğiyle takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini oluşturacak reklamların yapılması yasaklandı.
Bakanlık, bu ürünler için yalnızca sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda karşılaştırmalı reklam yapılabileceğini bildirdi.
Akademik unvanlar yanıltıcı şekilde kullanılamayacak
Yeni düzenleme kapsamında ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların tüketicileri yanıltacak veya aldatacak biçimde kullanılmasının da önüne geçilecek.
Bakanlık, bu düzenlemeyle tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliğinin istismar edilmesini engellemeyi hedefliyor.
Tüketici değerlendirmeleri için doğrulama şartı geliyor
Yönetmelikte tüketici yorumlarına ilişkin yeni kriterler de yer aldı.
Buna göre satın alma sürecinin doğrulanmasının mümkün olmadığı platformlardan alınan değerlendirmeler yayımlanamayacak.
Ayrıca mal, hizmet, teslimat, satıcı veya sağlayıcı gibi farklı başlıklarda ayrı ayrı yayımlanan değerlendirmelerin tamamının tüketicilerin aynı ekranda açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir şekilde görebileceği biçimde sunulması zorunlu olacak.
Çevresel beyanların belgelenmesi gerekecek
Bakanlık, çevresel beyan içeren reklamlarda kullanılan sertifika ve onayların da yetkili kurumlar, üniversitelerin ilgili bölümleri veya akredite bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınan belgelerle ispat edilmesini zorunlu hale getirdi.
Bu düzenlemeyle çevreye ilişkin yanıltıcı iddiaların önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Yeni kurallar 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek
Ticaret Bakanlığı, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliklerinin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe gireceğini belirtti.
Bakanlık açıklamasında, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının korunmasının, piyasa şeffaflığının artırılmasının ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin kararlılıkla sürdürüleceği vurgulandı.