Dünyaca ünlü yoğurt markası Chobani, yalnızca bir gıda markası değil; aynı zamanda bir kültür hikâyesi. Markanın kurucusu Türk girişimci Hamdi Ulukaya, bu ismi seçerken Anadolu’nun köklü değerlerinden ilham aldı. Peki “Chobani” ne demek, hangi dilde kökeni var ve neden bu isim tercih edildi? İşte detaylar...
Chobani ne demek?
Chobani kelimesi, Türkçe’de “sürü güden kişi” anlamına gelen çoban kelimesinden türetilmiştir. Bu kelime, Farsça kökenlidir ve Anadolu kültüründe doğallık, emek ve sadelikle özdeşleşmiştir.
Hangi dilde kökeni var?
- “Çoban” kelimesi Farsça kökenlidir.
- Chobani ismi, İngilizce’de egzotik ve kültürel bir çağrışım yaratmak amacıyla bu kelimenin farklı bir yazımı olarak seçilmiştir.
- Balkan dillerinde de benzer anlamlar taşıyan bu kelime, uluslararası pazarda kolay telaffuz edilebilirliğiyle dikkat çekiyor.
Neden bu isim seçildi?
Hamdi Ulukaya, çocukluğunu Erzincan’da keçi ve koyun yetiştiriciliği yapan bir ailede geçirdi. “Çoban” kavramı onun için:
Doğallık, sahiplenme, sorumluluk, emek gibi değerleri temsil ediyordu. Bu nedenle markasına “Chobani” adını vererek bu kültürel mirası küresel bir marka kimliğiyle buluşturdu.
Marka stratejisindeki rolü nedir?
Chobani ismi, markanın “katkısız içerik” ve “temiz etiket” stratejisini destekleyen bir sembol haline geldi. ABD’de “Greek Yogurt” (Yunan Yoğurdu) kategorisinde pazarlansa da, temelinde Türk süzme yoğurt geleneği yatıyor.