Rekabet Kurumu, Google hakkında çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında uygulanan faturalandırma süreçleri nedeniyle soruşturma açtı. Kurumun açıklamasına göre inceleme, reklamverenlere ve reklam ajanslarına sunulan ticari uygulamaların Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini ortaya koymayı amaçlıyor. Soruşturma; Alphabet Inc, Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.’den oluşan ekonomik bütünlüğü kapsıyor.
Soruşturmanın merkezinde, Google’ın Türkiye’deki müşterilerine uyguladığı faturalandırma modeli yer alıyor. Rekabet Kurumu, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan reklamveren ve reklam ajansı müşterilerinin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi tutulduğunu, Türkiye üzerinden faturalandırılan müşterilerin ise bu yükümlülüğe tabi olmadığını tespit etti. Kurum, bu farklılığın aynı pazarda faaliyet gösteren teşebbüsler açısından maliyet farkı yaratıp yaratmadığını ve bunun ayrımcı sonuç doğurup doğurmadığını inceleyecek.
Rekabet Kurulu, Google hakkında Ocak 2026’da başlatılan önaraştırmada elde edilen bilgi ve belgeleri 5 Mart tarihli toplantısında değerlendirdi. Kurul, bulguları “ciddi ve yeterli” bularak soruşturma açılmasına karar verdi. Bundan sonraki aşamada Google’ın reklamveren ve ajans müşterilerini hangi ölçütlere göre sınıflandırdığı, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığı ve faturalandırma uygulamasına nasıl yansıdığı ayrıntılı biçimde incelenecek.
Dosya, dijital reklam pazarında vergi yükü ve maliyet farklılıklarının rekabet üzerindeki etkisi bakımından dikkat çekici bir başlık olarak öne çıkıyor. Reuters da Türkiye’nin Google’a yönelik yeni incelemesini, reklam ve faturalandırma uygulamalarına dönük düzenleyici denetimin son halkası olarak duyurdu. Soruşturmanın sonucunda Google’ın uygulamalarının hâkim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığı netleşecek.